Il testo suggerisce che Amazon sembra desideroso di espandere la propria presenza globale, ma in realtà l’azienda ha sempre puntato alla dominazione del settore online, come dimostrato da un recente profilo su PlanetAll, un sito di social networking.
Se non conosci PlanetAll, è perché è uno dei pochi social network degli anni ’90 che ha preceduto Facebook.
Due anni dopo il lancio di PlanetAll, concepito per connettere amici e familiari online, Amazon ha acquistato l’azienda nel 1998. Definito come un “smart address book” sul suo sito, PlanetAll ha consentito agli utenti di interagire con gruppi di interesse specifici, fornendo aggiornamenti di notizie, oroscopi e un servizio di promemoria calendario compatibile con il popolare organizzatore mobile Palm Pilot dell’epoca.
Tuttavia, l’acquisizione non implicava che il CEO di Amazon Jeff Bezos avesse previsto in anticipo di trasformare Amazon in un social network prima di Mark Zuckerberg. Piuttosto, l’obiettivo principale dell’acquisizione da parte di Amazon era di rendere i suoi libri accessibili a un pubblico più ampio.
“I porti rappresentano un’opportunità significativa per entrare nel settore, ma non sono l’unica nostra attività principale”, ha dichiarato Bezos in seguito all’annuncio dell’acquisizione. “Amazon è sempre stato concentrato sull’essere un punto di riferimento nel settore dell’e-commerce, e continuerà ad esserlo.”
Secondo quanto riportato sul profilo Timeline su PlanetAll, Bezos e il suo team si resero conto dell’errore commesso e depositarono una domanda di brevetto nel 2008 per un ‘sistema di rete sociale’. Tuttavia, a quel punto era troppo tardi, in quanto l’era dell’esplosione dei social network era già iniziata.
Riguardo al riconoscimento come “primo social network”, GeoCities ha ottenuto questo titolo prima di PlanetAll ed è stato successivamente acquisito da Yahoo, un anno prima. È evidente una tendenza: i primi protagonisti dei social media che hanno chiuso troppo presto sono stati assorbiti dalle società proprietarie, mentre Facebook è riuscito a evitare questo destino diventando il più grande social network al mondo.
Tenete presente questo quando rifletterete sul motivo per cui Snapchat ha continuamente respinto offerte di acquisizione da parte di Facebook per molioni di dollari negli ultimi anni.
Nonostante Bezos sembri essere in secondo piano, potrebbe alla fine trarre vantaggio dalla situazione. Con l’ampia presenza di Amazon Prime, Kindle, Amazon Show e la sua crescente presenza nel settore della vendita al dettaglio attraverso Whole Foods, sembra che presto tutti faremo uso di Amazon, in vari modi.
