I giornali hanno a lungo visto Facebook e Google come i loro principali concorrenti.
Da un lato, utilizzano entrambi per diffondere i propri messaggi e comunicati a un vasto pubblico, come avviene con gli annunci su stampa e l’abbonamento in calo.
Rendendo in questo modo, le due principali aziende tecnologiche sono diventate così dominanti che rimane poco spazio per altri concorrenti nel settore.
Attualmente, Facebook e Google gestiscono insieme circa il 70% delle spese per la pubblicità digitale. La restante quota, non assorbita da altre piattaforme come Twitter, Snapchat o Verizon-AOL-Yahoo!, viene divisa tra numerosi media outlet che competono per una piccola fetta.
Il grande squilibrio di potere impedisce ai giornalisti di negoziare efficacemente con piattaforme come Facebook e Google, che dipendono dai media e dai loro contenuti per alimentare le proprie piattaforme. Tuttavia, essendo i principali canali di distribuzione delle notizie in città, questi due giganti possono facilmente mettere in competizione i punti di informazione per ottenere il massimo vantaggio per sé stessi.
Il dilemma del prigioniero ha portato i giornalisti a compiere un’azione insolita in questa settimana. Attraverso la News Media Alliance, un’organizzazione che rappresenta oltre 2000 giornali tra cui il New York Times, Wall Street Journal e Washington Post, stanno chiedendo al Congresso l’autorizzazione per trattare insieme con le due piattaforme.
Senza un esplicito via libera da parte del governo, il coordinamento potrebbe violare le leggi antitrust, che mirano a prevenire la formazione di monopoli e a mantenere la concorrenza nei mercati. La richiesta sembra paradossale, poiché mira proprio a contrastare i poteri consolidati del duopolio.
La proposta potrebbe rappresentare una mossa strategica in un Congresso dominato dai repubblicani durante un periodo in cui l’amministrazione non ha un buon rapporto con i media nazionali.
Il settore delle informazioni sta attraversando un momento critico. Secondo un articolo di opinione pubblicato sul Wall Street Journal domenica scorsa, il CEO della News Media Alliance David Chavern ha affermato che la minaccia rappresentata da Google e Facebook è ora più grave delle continue azioni del presidente per screditare e danneggiare la stampa.
Il modo unico in cui gli editori possono affrontare questa minaccia costante è collaborare, come evidenziato da Chavern. Le leggi antitrust stanno creando una separazione tra Google e Facebook e le forze di mercato.
I media non sono i primi a rendersi conto dell’importanza di stabilire rapporti pacifici con i concorrenti in vista della Silicon Valley. Accordi di condivisione degli annunci e scambi controllati per l’acquisto e la vendita stanno diventando sempre più diffusi tra le aziende del settore. All’inizio di quest’anno, tre importanti aziende ad-tech hanno creato un’alleanza senza precedenti per unire i loro dati.
Anche i dirigenti delle principali aziende pubblicitarie mondiali stanno chiedendo un’unità d’azione mentre affrontano le sfide legate alla misurazione trasparente degli annunci, alla loro collocazione online e alla lotta contro la frode pubblicitaria.
“I tempi in cui si offriva un supporto digitale sono terminati”, ha dichiarato Marc Pritchard, responsabile del marketing di Procter & Gamble, il principale inserzionista a livello mondiale, durante un discorso motivazionale tenuto in un’assemblea di inserzionisti nazionali lo scorso gennaio. “È giunto il momento di evolvere. È tempo di agire.”
Secondo l’articolo di opinione di Chavern, il gruppo è stato rappresentato in modo critico in Europa per questioni antitrust, dove Google è stato sanzionato con una multa superiore a 2,7 miliardi di dollari per aver abusato della propria posizione dominante nel settore delle ricerche. I regolatori europei sono spesso considerati precursori di possibili azioni che potrebbero influenzare anche gli Stati Uniti.
Tuttavia, ci sono dei rischi implicati nel caso in cui il governo non conceda l’esenzione antitrust al gruppo. In passato, un piccolo numero di editori ha avuto problemi con le autorità antitrust quando hanno tentato di stabilire un accordo simile con Apple per creare un concorrente degli ebook alcuni anni fa.
Facebook e Google hanno compensato il servizio giornalistico per sostenere il giornalismo di alta qualità e hanno concesso ai media alcune piccole concessioni. Per esempio, una futura versione di Google Chrome includerà un filtro che permetterà ai lettori di decidere se pagare direttamente per accedere ai contenuti anziché bloccare gli annunci. Inoltre, si è detto che Facebook sta sviluppando un modello di abbonamento a pagamento per il suo programma di articoli istantanei.
“Stiamo lavorando per favorire lo sviluppo del giornalismo di qualità su Facebook. Stiamo compiendo dei passi avanti grazie alla collaborazione con gli editori di notizie, ma c’è ancora molto lavoro da fare”, ha affermato Campbell Brown, responsabile delle partnership di news di Facebook, in una dichiarazione rilasciata lunedì.
Google ha rispecchiato il sentimento.
“Abbiamo un forte impegno nel supportare i redattori sia nei momenti di difficoltà che nelle occasioni di crescita”, ha affermato un rappresentante in una comunicazione ufficiale.
I responsabili editoriali sono ora pronti a verificare quella dedizione.
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